进入21世纪之后，博物馆蕴藏的巨大潜力和影响力日益凸显，社会公众支持和参与博物馆事业的热情空前高涨。博物馆应顺势而为，逐步打破传统文化服务模式，找准自身文化的亮点和发力点，不断拓展文化传播的渠道和空间，通过创造性转化和创新性发展，打造定位鲜明、内涵丰富、辐射力强的文化品牌，进一步扩大文物承载的中华优秀文化的影响力。
　　一、强化学术研究工作，深挖藏品背后的故事
　　博物馆公共文化服务的独特优势也是基于大量宝贵的藏品资源，对藏品进行科学保护和开展扎实的基础性研究，是阐释展示藏品价值内涵、提供优质公共文化服务产品的前提。对于文物的深入解读必需做好前期大量的研究工作，准确阐释文物的时代背景、相关历史知识，合理定义文物的历史文化价值。在对文物进行深入研究过程中，往往也能发现文物间的关联性以及文物自身的独特性，这些恰好是串联文物故事，激发关于文物和展览创作灵感的重要因素。
　　甘肃省博物馆收藏了甘肃境内近万件彩陶文物，可以还原长达七千多年完整的中国彩陶发展史；收藏的大量汉代简牍文书、汉唐丝绸之路珍品、佛教艺术萃宝，见证了丝路文明的辉煌。近年来，基于馆藏史前彩陶和丝绸之路文物，甘肃省博物馆就黄河文明、丝路文明、秦汉文明做了大量基础性研究，同时积极搭建学术交流平台，举办大型学术会议，与国内外专家学者一起探讨分享人类文明溯源和发展、丝绸之路开拓和交流交融研究成果，以此为基础，通过学术成果、展览展示、融媒体传播等方式，讲述史前人类文明发展和中西方交往交流，还原人类文明自始至终互相激发、互相影响、互相促进的史实，增进不同民族、不同国家、不同文明之间的互相尊重、互相理解。
　　二、基于特色藏品资源，打造主题陈列展览
　　陈列展览是博物馆与观众对话的直接媒介，也是博物馆最主要的文化输出窗口。随着智慧博物馆建设工作深入开展，借助新技术手段实现展览立体化和表达多元化，做到让文物“动”起来，让观众参与进来，已经成为现代博物馆陈列展览的发展趋势，也符合新时代广大观众对博物馆文化体验的期许。展览形式更加灵活的同时，展览的主题和内容决定展览品质的作用也更加凸显。高品质展览一定是主题新颖鲜明、内容丰富、内涵深厚、形式创新兼具，也只有高品质展览才能引起广泛而深远的文化传播效果。
　　甘肃省博物馆立足区域优势和特色文物资源，以丝路文化、黄河文化、简牍文化、秦汉文化和红色文化等甘肃文化品牌为主题，策划推出了“丝绸之路的交通与交流”“甘肃彩陶艺术展”“早期秦文化特展”“黄河流域史前文明展”“旗帜飘扬——长征在陇原”等精品原创展览；加强资源整合，加大省际、馆际间的交流与合作，通过联合办展、巡回展览、流动展览、网上展示等形式，持续打造“让文物活起来”“国宝省亲”“人与自然”“红色甘肃”等系列展览，扩大特色展览品牌影响力；积极参与丝绸之路（敦煌）国际文化博览会文化展览（已参加4届）、中国兰州投资贸易洽谈会和国际马拉松赛等大型赛会，接待海外观众，展示特色文物和衍生品，讲述甘肃故事和中华文明故事；实施“走出去”战略，依托丝绸之路国际博物馆联盟、“一带一路”文化遗产国际合作联盟、国际博物馆协会亚太地区联盟等合作平台，借助“中国文化周”“甘肃文化周”、友好城市纪念活动等外访活动以及香港“中国文化和旅游IP授权展”等大型展会，将彩陶文明、秦汉文化、丝路文明、佛教文化等优秀文化以展览和文创的形式送出国门，为海外观众了解、理解中华文明创造机会。
　　三、创新文化表达方式，研发高辨识度文创产品
　　博物馆文创伴随博物馆文化休闲、文化消费功能的强化应运而生，顺应文旅融合的潮流逐渐凸显其发展活力和潜能，其独特之处在于产品既浓缩文物的符号价值、人文价值和美学价值,又以创意重构出审美价值、文化价值和实用价值，符合大众消费习惯和市场需求。优秀的文创IP具有独特性和可识别性，能将博物馆文化直接传播至每个文创产品消费者，让博物馆文化走进百姓生活。博物馆文创发展需要立足实际，利用授权、跨界融合、数字文创等多种模式与企业合作，探索适合自身实际的运行模式，不断完善博物馆文创产品体系，敏锐判断消费者需求，制造消费热点，为博物馆辐射力提升注入新能量，使博物馆通过文化创意发展创造更大的社会价值，取得更好的经济效益。
　　甘肃省博物馆是全国首批文创试点单位，于2015年成立文创中心，立足丝绸之路黄金段甘肃的地域文化特色，以优质、特色藏品资源为基础，以“创意+功能”有机融合为设计理念，逐步打造出独具一格的甘博文创品牌。目前，已设计开发了“神马来了”铜奔马系列、“太初有光”彩陶系列、文创美食系列等七大文创IP系列文创产品，共计400余款，采取“线上线下”联动模式进行宣传推介和立体营销。2016年至2018年，接连在展厅、兰州中川国际机场和敦煌国际机场开设甘博文创商店，2021年天猫旗舰店正式上线运营，并尝试开展“数字艺术品交易与收藏（NFT）”，拓展博物馆文物数字资源的商业化模式。2022年，以馆藏国宝级文物“铜奔马”为原型的“马踏飞燕”文创玩偶爆红，被评为2022年度文博行业十大热点事件，吸引百家媒体进行专题报道和大量省内外观众来馆参观，有效提升了甘肃地域文化影响力和甘肃省博物馆知名度，以文创带动文物“活起来”。
　　四、拓展“博物馆+”文化传播模式，扩大知名度和影响力
　　现代传播方式凸显融合、直观、创意、便捷等特点。博物馆文化需要突破有限的馆舍空间，借助数字化技术和新媒体力量，拓展跨行业合作，构建全域化博物馆宣传体系以及线上线下相融合的博物馆传播体系；将博物馆展览、微视频、文物信息等进入城市公共空间，促进传统文化和现代城市生活的连接；运用云展览、融媒体、文化衍生品等传播方式，拓宽博物馆文化IP和文化符号的对外传播途径，实现博物馆文化传播从展厅到云端、全天候立体化覆盖。
　　近年来，甘肃省博物馆不断延展文化多维传播，积极开展跨界合作，探索“博物馆+”的多重可能。一是“博物馆+商业”。与肯德基合作设立丝绸之路主题餐厅，与中国邮政联合创建“驿邮极光”主题邮局，经常性开展活动，吸引消费者了解甘肃以及丝绸之路悠久的历史文化；与中心商圈大型商场合作，在节假日开展主题文创互动体验活动，通过馆藏精品文物展览、文创产品展示、文物讲解和主题活动等形式，创造消费者近距离体验博物馆文化的机会。二是“博物馆+传媒”。参加《国家宝藏》《中国国宝大会》等知名电视节目录制，增加馆藏文物的出镜率和曝光度；借助数字化技术和新媒体力量，不断拓展“云服务”,策划制作多个反映藏品特色和优秀文化的短视频，应用数字化成果开发制作创新应用微信小程序、文物数字化手册、文物表情包等融媒体宣传产品，吸引了年轻人参与互动，宣传途径更加多元灵活，自媒体平台影响力和文化宣介能力整体大幅提升。
　　综上所述，打造闪亮的博物馆文化品牌并持续扩大品牌文化影响力，前提是全面深入研究梳理馆藏文物价值内涵，找准文物价值阐释的亮点和热点，借助展览、文创和融媒体等形式，进一步实现文物价值创造性转化，使博物馆文化能在更广阔的时空中传播、传承和发展。